12月8日上午，四川大学市场营销与电子商务系博士祖旭老师做客商科大讲堂，为商学院电子商务、市场营销专业同学做了一堂“新媒体营销的魅力——企业微博互动效果研究”讲座，商学院电子商务系主任杨勤老师主持讲座。

　　祖旭老师紧跟时代脚步，对新媒体在营销方面的研究表现突出。从新媒体的浪潮到企业微博的互动效果，祖老师由生活讲起，贴切实际，讲解也深入浅出，首先强调了新媒体的概念与特点，还说明了媒体从精英阶段到大众，发展形成如今的新媒体，新媒体更具有个性化与多样化。

　　"随着新媒体时代的到来，企业热衷于传播营销。〃祖老师通过星巴克和小米公司两个例子说明，“星巴克的音乐营销与微信传播，小米公司的微博拉新、微信客服、社区沉淀，打造营销热点”，除此之外企业典型的营销，今年美国大选，也是通过新媒体积极引导并利用大数据反馈信息，由此说明新媒体扮演的角色绝不容忽视。

　　“作为自由、开放，更具时效性的平台，以新浪微博为代表，微博比传统媒体更平稳、更开放、更鲜活、更直接，也摆脱了传统媒体的滞后性，实现了人们真正需求的满足”。所谓“微世界，大营销”，微博增加了消费者的消费体验，更具互动效果和活跃性。关于如何取得有效的互动，祖老师也讲到了相关策略，由于新媒体的营销魅力主要体现在产品互动，专业性以及情感的沟通上，达到有效的新媒体营销，同样需要过程和方法。实用性产品与享乐性产品不同，“采用社会性互动策略，实现信息的分享，情感交流，以维护与客户间的关系。”而策略的技巧也会随着产品类别不同而改变。当然，“除了新媒体的本身采用的社会性互动策略，也能实现内容的丰富性与差异性，让用户保持一定的新鲜性。”同时祖老师还给大家补充了让微博内容更加有效的策略技巧等。

　　据悉，祖旭是四川大学商学院市场营销与电子商务系博士，中国高校市场学研究会博士生联合会理事，科研领域主要在品牌管理，电子商务，社会网络与社会媒体营销，危机管理，消费者行为，以第一作者在CSSCI、EI等发表论文若干，并参与课题研究多项。